中国企业一球打进澳网

如果说温布尔登有传统的网球文化基础，有独特浪漫的红土场地，有独特的现代都市潮流，那么独特的澳网特色就是南半球明亮的阳光，轻松的氛围，网球诞生的体育嘉年华。这也让即将迎来明年120周年的澳网越来越有活力。

澳网作为四大网球满贯赛事之一，也是亚太区唯一的大满贯赛事，其全球影响力不言而喻。11月25日，海尔与澳网在墨尔本公园举行签约仪式，正式成为2025-2027年澳网官方合作伙伴。

海尔作为一个高度全球化的品牌，将把最先进的智能家居创新成果带到现场，让全球网络球迷享受到体育比赛和智能技术的双重冲击。这也意味着中国企业与世界顶级体育赛事合作的宽度和深度正在扩大。

红利2.2亿，中企进攻澳网是必然的。

四大商业价值巨大的网球满贯赛事，一直是国外品牌的战略高地。客观来说，这与地理位置、网球受众基础、品牌实力密切相关。然而，就像网球从宫殿的后花园走向专业体育场，从纯贵族运动走向全民视野一样，时代的进步和发展最终会战胜傲慢和偏见。

中国企业的突破背后是中国市场的崛起。对于立足亚太区的澳大利亚网络来说，自然特别敏锐。自2012年以来，澳大利亚网络开始举办亚太区外卡赛，其中大部分在中国落地，大大提升了澳大利亚网络在亚太地区的知名度和影响力。据澳大利亚网球协会统计，中国3.3亿网球迷中有三分之二是澳大利亚网球迷。2024年，澳大利亚网络中国电视观众同比翻了一番。

无可争议，澳网也是一个优秀的世界级平台。在澳网每年14天的赛程中，来自世界各地近150个国家和地区的观众前来观看比赛，全球有近200家媒体在播放。2024年，澳网入场人数再创110万，全球媒体提及65.1万次。

中国企业与澳网合作是很自然的。中国企业攻击澳网不再是单方面的利用，而是星月同辉。比如连续五年成为澳网官方指定饮用水品牌的百岁山，以“准合伙人”身份赞助澳网，命名“1573体育场”的泸州老窖，未来三年成为澳网官方合作伙伴的世界第一家电品牌海尔。

创新与卓越，第一品牌与顶级赛事双赢

2025年，澳大利亚网络正处于120周年的历史节点，这也让官方选择合作伙伴相当“挑剔”。澳大利亚网球协会合作伙伴和国际业务总监罗迪·坎贝尔此前表示，预计将与五个中国品牌建立合作伙伴关系，“我们更注重本地化和增强品牌在该地区影响力方面的作用，而不是资金投入”。

为什么是海尔？一方面，它追求创新和卓越的企业精神与网球精神高度兼容；另一方面，作为世界500强企业和世界第一家电品牌，海尔的品牌影响力是无与伦比的。正因为如此，双方的共同努力，不仅可以实现强大的商业合作，还可以实现世界一流品牌与世界顶级赛事的“双向成就”。

正如澳大利亚网官方所说，期待以高质量、前瞻性技术著称的海尔，为球迷带来更丰富的观看体验，为赛事注入新的活力。在这方面，海尔也是“珠玉在前”。在连续两年的合作网络中，海尔现场设立了品牌展示区，让用户深入了解和体验海尔的智能生活解决方案。今年，海尔作为中国网独家家电合作伙伴，成立了“Haier“品牌互动区，也让球迷大赞新鲜。

据悉，与澳网携手创业40周年的海尔，将通过线上线下活动，深度融合先进技术和体育激情，为全球网络球迷带来耳目一新的观看体验和智慧生活惊喜。此外，海尔自身的国际高端形象和全球品牌渠道也可以进一步帮助比赛扩大知名度。

可以预见，此次携手不仅将帮助海尔和斐雪派克在澳大利亚和新西兰市场进一步巩固领先地位，还将全面提升澳大利亚和网络在中国市场的影响力。

以用户夯实全球市场为基础，加快全球化

说到比赛合作，很多品牌都在“体育营销”。其实只有打造品牌的品牌才需要做体育营销。海尔作为一个“走出去，走进去，走上去”的全球品牌，旨在通过顶级比赛的影响力加快全球化进程。

自2023年海尔成为法网和ATP的官方合作伙伴以来，欧洲的整体品牌知名度有了很大的提升，欧洲很多国家的市场销量也逆势增长。今年，海尔先后与法网、中网等世界级赛事进行了深度合作。上周，他还作为2024年戴维斯杯网球锦标赛的官方合作伙伴亮相。2025年，除了澳大利亚网络，海尔还将与马德里公开赛、劳力士大师赛和Nitto联手。一系列顶级赛事，如ATP总决赛。与世界级网球赛事紧密合作，是海尔深度拓展全球化的一把“钥匙”。

海尔基于全球自主品牌的长期探索和全球市场的领先优势，可以为全球用户创造高品质的美好生活。如今，海尔已经进入世界200多个国家和地区，并在许多国家和地区实现了领先地位。在澳大利亚和新西兰，海尔和斐雪派克的市场份额排名第一；在美国，GE Appliances已经成为当地领先的家电企业；在欧洲，海尔已经连续8年引领市场增长；Haier、AQUA双品牌冰冷综合份额居首；在巴基斯坦，海尔连续11年实现市场份额行业第一。除了全球领先地区，海尔还是世界第一大型家电行业品牌，连续15次获得冠军。

从一家冰箱厂，到中国家电企业中最早的海上品牌创造，再到全球市场的引领，海尔始终依靠基于用户需求的本土化创新。

以澳大利亚市场为例，随着2023年澳大利亚政府宣布实施低碳环保战略，“节能”家电正好需要。海尔澳大利亚上市行业能效最高的8星高端BM冰箱，不仅满足了用户的日常冷鲜需求，而且与当地市场普通冰箱相比，能效降低了59.9%，可以让用户每年节省约100澳元的电费。这也使得冰箱上市后迅速抢占渠道C位。7月份，HaierBM的市场份额被拉到了18%，增加了5个点。

在欧洲市场，由于能源危机的影响，节能需求同样迫切。海尔朗境X11系列洗衣机比欧洲A级能效标准节能60%，是德国VDE认证的世界上最节能的洗衣机。该系列产品在波兰、法国等地实现了首次销售，洗衣机价格指数高达275，洗烘一体机价格指数高达325，成为高端市场的爆款产品。在潮湿、炎热、多雨的东南亚，空调的使用频率非常高，定期清洗空调也非常昂贵。为此，海尔推出了“洗澡”的空调，可以一键完成空调的自清洁，既保证了健康，又为当地家庭。

当世界一流品牌与世界顶级赛事发生碰撞时，“1+1>2”的放大效应就会产生。对于品牌来说，不仅仅是一时的风景，更是为全球用户的生活服务。海尔追求的是让全球用户深刻理解和认可这个品牌，让全球用户因为海尔而享受到更高端的智慧和更好的生活。

拥有这种格局的企业，应该是自豪的，来自中国。