专题 | 476万球迷到场观战，让中超看见曙光

2023赛季，中超在经济层面仍处于过渡期，生存和发展至关重要。这必然是两三年内的主要话题。在竞技层面，中超表现出向好的迹象。重要的一点是比赛变得更加激烈，球员投入更多。然而，比赛水平的恢复受到投入、青训等因素的限制，需要一个改进的过程。

展望未来还有很长的路要走，但一个黎明令人兴奋。这就是中超球迷:2023赛季，共有4763464名球迷现场观看中超比赛。在俱乐部市场，北京国安和成都蓉城很难买到票，并驾齐驱；天津津门虎、山东泰山、上海申花球市火爆，相得益彰；青岛海牛、大连人等俱乐部市场也颇具亮点，16家中超俱乐部中有13家场均15000多人。

球迷们回来了，中超联赛的发展看到了曙光。当然，更多的球迷值得政府更多的关注和支持，这是值得政府关注的。

北京国安和成都蓉城两家俱乐部在476万人次的观众中贡献了近1/4(24.7%)，其中北京国安15场主场比赛有656531人次，成都蓉城15场比赛有520590人次。

需要注意的是，由于大运会的比赛，成都蓉城还没有在凤凰山专业足球场安排三场比赛。如果所有比赛都在凤凰山专业足球场，成都蓉城的球迷数据可能会达到58万人。

天津津门虎和山东泰山的主场观众超过40万，而上海申花则接近40万。津门虎、泰山、申花、北京国安、成都蓉城构成了2023年中超五大“金牌市场”。

八支球队，分别是大连人、青岛海牛、河南、长春亚泰、武汉三镇、上海港口、南通支云、梅州客家。上座人数超过22万，场均上座人数超过1.5万。

浙江、沧州狮子和深圳是上座较少的球队。浙江的情况相当特殊。由于亚运会，浙江一直在湖州比赛，城市人口相对较少，粉丝数量较少，难以提高比赛的上座率。沧州狮子从石家庄搬到沧州，粉丝认同感不足。此外，狮子一直存在经济问题，这也影响了上座率。深圳很早就锁定了降级席位，输球成了常态。在这种情况下，球迷平均每场观看比赛近8000人，已经很不错了。

总的来说，虽然2023赛季中超球市没有金元足球时代那么火爆，但大部分俱乐部球市还是比较稳定的。北京国安和成都蓉城的比赛很难买到票。赛季打到24轮后，一位成都球迷还在抱怨:“我今年从来没有抢过球票。”

必须说的是，专业足球场提供了很大的帮助:除山东泰山外，五大金牌市场的其他四家俱乐部都是专业体育场；第二集团前列的大连人和青岛海牛也是专业体育场，梭鱼湾专业足球场的大连人数已经达到3万人，大连体育中心只有14000人，普湾体育场只有12000人。津门虎在主城区(奥体)和新区(泰达专业足球场)的平均座位相当接近，这也说明了专业体育场的吸引力。

粉丝回来的时候很开心，粉丝文化的创造更动人:首先，体育场的颜色趋于一致，比如北京工体的绿色，济南奥体的橙色，构成了美好的视觉享受；其次，在特殊粉丝文化方面，以成都凤凰山为代表的赛后合唱和灯光秀，在享受足球比赛的同时，也有类似音乐会的奇妙感觉。在济南奥体北看台，“weareone"谢场仪式令人兴奋。

负责青岛海牛业务的副总经理冯文静在赛季初与青岛几家企业谈判时，对方只是说看看，然后在赛季结束时聊聊天，对方说赛季结束后可以好好聊聊。原因很简单。近27万人参加了青春足球场观看比赛。三镇有3.3万人上座，齐鲁德比有近3万观众。在海港、国安、蓉城等球队打球的人数约为2.5万人。这些数据都促进了潜在的赞助商。

包括中超联赛在内，赛季初赞助商谈判难度极大，赛季中期潜在赞助商开始表现出兴趣。

门票收入(包括其他比赛)，目前北京国安和成都蓉城的数据应该让俱乐部相当高兴。预计天津津门虎、山东泰山、上海申花的门票收入在5000万到8000万之间。

对于中超目前的经济困境，更合理的政策支持和地方政府的支持非常重要，但职业联赛最终会落在“职业”这个词上，仍然需要与市场挂钩。如果未来市场能够稳定上升，解决中超经济困境无疑会有更多的“内在动力”。

事实上，即使寻求政策支持和地方政府支持，更多的粉丝也意味着更重要的话语权:政府自然愿意支持普通人喜欢的东西。

2024赛季，中国足联和中超俱乐部还有很多工作要做:引入更合理、更细致的商业计划，增强对中小赞助商的吸引力；减少商业限制和安全限制，全方位激活比赛日经济；引入更细致、更体验的粉丝服务，让全家人一起看球、亲子看球、朋友看球，包括商业看球，成为主流和时尚。

在粉丝的基础上，中国职业足球的方向是彻底告别金元足球(甚至可以称之为“金主足球”)，减少对“政策足球”和“政府足球”的依赖(希望支持但不依赖)，进而拥抱更多的市场，稳步发展。