优酷体育版权新逻辑：小球心智背后的创新与野望

优酷体育发布会现场出现了羽毛球国手王邈和贾一凡。

与世界羽毛球合作一年后，优酷体育再次加码羽毛球赛道，与中国羽毛球协会达成媒体合作，并正式宣布，未来四年将赞助300万美元的中国羽毛球公开赛。除了版权布局，优酷还增加了直播、原创品牌、AI技术等多种运营模式，致力于在行业、品牌、群众中带动羽毛球行业的多维影响力。

「生活在城市里的人更有经验，会感受到北京五环内羽毛球馆地场难以确定的困扰。」优酷体育中心总经理张正用这个案例来说明羽毛球在大众中的受欢迎程度。

羽毛球是中国传统的竞技体育优势项目之一，不受年龄限制，初学者友好，运动节奏自由，安全性高。这使得羽毛球成为一项受欢迎的民族运动。根据《2021年中国羽毛球市场分析报告》，中国羽毛球的参与者超过2.5亿，羽毛球的消费也在增加。

这也是优酷体育深耕羽毛球赛道的原因。在群众基础深厚、消费空间增加、明星球员的带动下，羽毛球具有巨大的潜力和商业发展价值，是一片可以施肥播种的沃土。

自2022年初优酷体育与世界羽毛球协会达成五年新媒体合作协议以来，近日与中国羽毛球协会签订了媒体合作协议。在2023-2026周期内，中国羽毛球公开赛共赞助300万美元，通过提高奖金来提升本土赛事的影响力。优酷体育继续加码羽毛球赛道的初衷是借助优酷平台的多元创新游戏来提升羽毛球的长远发展。

在家门口举办4年300万美元的比赛，优酷体育用真金白银支持羽毛球发展。

据中国羽毛球协会副主席夏邈泽介绍，「随着中国羽毛球公开赛奖金的增加，不仅对运动员有了积极的反馈，而且对羽毛球未来的整体发展和推广也有了更多的积极帮助。」

8月15日，优酷体育正式宣布了羽毛球版权领域的又一新举措，以真金白银的形式支持中国羽毛球公开赛。四年赛事奖金300万美元，使得这场历史悠久的本土赛事成为奖金最高的超级1000级赛事。今年9月5日至10日在常州举行的中国羽毛球公开赛，将看到来自世界顶级运动员的精彩较量。

谈及双方合作背后的原因，优酷副总裁朱雁春表示，「16根纯羽毛将各方紧密联系在一起。白色羽毛球不仅让每个人都有一个健康的身体，也成为他们一生追求的职业。优酷有义务和责任为每个人提供高质量的广播，同时也肩负着传播和推广这项优秀运动的责任。」

自2022年初以来，优酷体育已经直播了6000多场羽毛球比赛，观看人数超过1亿。今年5月，它陪伴球迷见证了苏迪曼杯中国队逆转夺冠的经典时刻。如今，优酷体育已经拥有世界级的直播版权，如汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯、世界锦标赛、英国公开赛、中国公开赛等。「看看优酷在羽毛球上」已逐渐成为球迷心中的首选。

赢得版权只是第一步。之后，优酷体育开启了运营理念，开创了多元化的羽毛球比赛:冠军和高能解说团，同时面向专业和大众粉丝，降低了专业比赛的门槛。同时，它还拓宽了羽毛球领域的广度和深度，不仅孵化了「酷动优选」体育直播和MCN机构也推出了虚拟主播。「VINA薇娜」，原创品牌优酷「上阵」，创收多种新的商业模式。

比赛内容+商业实现多业务探索，直播，原创品牌和AIGC

现在，大众消费习惯逐渐成为一种趋势「要同款」趋势，特别是在小红书平台，「求链接」它已经成为公众心照不宣的同一个密码。在一场高度关注的比赛中，运动员的一双鞋和球拍模型将促进球迷订购同一个模型。根据优酷羽毛球的大数据，显示:「羽毛球观看人数达到亿+，男性占65%，但女性占比呈上升趋势，青少年为主，一二线城市占高群众基础的47%。」，这样优酷在羽毛球项目上就有了更多的商业运作空间。

张正还详细介绍了这个拥有因特网基因的体育媒体平台的多项新业务布局。

去年8月，优酷体育推出体育内容创业项目——「酷动优选」，致力于打造最大的线上体育用品交易平台，业务涉及电商直播和MCN领域。播出平台包括淘宝和Tiktok，主播涵盖电商主播、体育解说、大学教授和专家KOL。

五月份苏迪曼杯半决赛中日之战，「酷动优选」直播间不仅直播和收入创下新高，而且当晚直接登上淘宝直播小时交易榜第八。GMV单日峰值突破百万，新羽毛球产品球拍首次上线就已经售罄。可以预见，这种将直播和直播相结合的运动内容带货方式，会得到越来越多专业品牌和运动爱好者的选择。

优酷体育在深度结合体育产业方面也推出了原创品牌——上阵，定位于时尚奢华运动。目标用户定位于18-40岁爱美爱运动的人群。产品包括服装、运动器材、运动箱包等。销售渠道覆盖线上线下，实体店将在杭州、马来西亚吉隆坡开业。

从今年开始，ChatGPT掀起了一股新的AIGC浪潮，由此衍生出来的大模型技术在各个行业也很流行，体育行业也不例外。优酷体育的虚拟主播「VINA薇娜」同样是全新的亮相，她将会出现「AI能助手」、「虚拟演播室+虚拟主播互动」和「智能解说虚拟主播比赛」在三大业务场景中，主要是帮助用户解决基础知识问题，拓展二次元与演播室的想象边界，讲解优酷体育的大量相关赛事，兼具功能性、智能性和商业性。

「VINA薇娜」能力也体现在原创制作上，她能原创设计服装，这也是优酷体育。「上阵」品牌优势，AI具有时间短、反应快、试错低的优势，是一项全新的技术和挑战。将大型技术投入到工作室、讲台和服装设计中，可能会给体育行业带来新一轮的技术变革。

回顾优酷体育的各种创新，不难发现体育媒体平台以内容为核心，开启直播带货，布局「运动内容+商业变现」多元化创收已经成为主流趋势。优酷体育多轮新商业模式的探索，不仅为赛事、品牌、球迷搭建了新的沟通桥梁，也为平台业务创造了新的收入增长点，煽动了小球品类的多元化发展。

小球类别的大发展，优酷体育重述「小球心智」故事

在平昌冬奥会之前，阿里巴巴曾经用一个广告片《相信小的伟大》打动人心，还原了原因。「小」真实的故事，小人物，小故事，小情节，历史的突破往往隐藏在这些小萌芽中，将羽毛球的血液传递到山川，带给更多的孩子，这也是优酷体育用微薄的力量带动羽毛球大发展的具体行动。

在优酷体育的短片《羽毛球冠军行》中，绵阳北川有一支年轻的羽毛球队。他们每天都和全县唯一的羽毛球专业老师陈俊玲一起学习。最初的场地是陈先生在水泥地上画的。鲍春来了解他们的故事后，亲自去了这个地方进行实地考察和教学。在冠军偶像的鼓励下，孩子们大喊大叫。「长大后要成为国家队的队员。」、「通过自己的努力，一步一步登上世界羽毛球的舞台。」梦想期待，绵阳北川儿童是千千成千上万羽毛球儿童的梦想，也是中国羽毛球未来的希望。

鲍春来与绵阳孩子们的互动

北川绵阳的孩子只是一个开始。未来优酷体育将聚焦更多小球项目，辐射从青少年到大众运动再到顶级赛事的全面发展。

目前，优酷体育除了乒乓球、中超等比赛外，还拥有羽毛球、斯诺克等顶级小球赛事，通过冠军团解说提高观众对比赛含金量的认知，引领全民观看比赛和运动的氛围。

在比赛直播中，用户可以通过超高清、主客场解说、弹幕互动、猜测、盲盒抽签等方式带来全新的体验。在人文关怀方面，我们将继续与冠军偶像一起聚焦青少年体育的发展，带动更多的人参与各种小球项目。

当比赛兼具温度时，运动会再次全民化，让更多的人关注比赛，热爱运动。当运动完全回归线下时，人们会通过运动带来。「身心合一」期待已经成为一种普遍的做法，在小球心智领域的建设中，优酷体育还是很有前途的。